Pantone y Leo Burnett celebran a la Reina con guía de color

La Reina Isabel está festejando 60 años de reinado y en todo el Reino Unido se encuentran maneras interesantes de celebrar. La agencia creativa Leo Burnett lo hizo en conjunto con Pantone, autoridad en servicios y productos del color, creando una guía especial que representa los colores favoritos de su majestad.

Tras 6 décadas de reinado, Isabel II festejó su aniversario de diamante con múltiples eventos en todo Reino Unido. La soberana disfrutó de 4 días de jubileo y entre las curiosidades que se han analizado de la monarca en su aniversario destaca su vestimenta.

Desde su coronación en 1953, la reina ha sido protagonista de muchos eventos importantes en Reino Unido y ha demostrado un estilo propio al vestir, del cual se ha encargado por más de medio siglo el diseñador británico Hardy Amies.

Para conmemorar el estilo real, Leo Burnett y Pantone crearon la edición limitadaDiamond Jubilee Colour Guide, una guía de color que muestra los tonos más representativos de la vestimenta elegida por la reina en estos últimos 60 años.

El proyecto, de acuerdo con Justin Tandall, director ejecutivo del departamento creativo de Leo Burnett, es una celebración del reinado a través del color y una mezcla de la creatividad de la agencia y Pantone.

Gucci lanza zapatos ecológicos

La exclusiva marca de moda anunció el lanzamiento de una línea ecológica de flats, hechas de bio-plastic, un material biodegradable y bajo el diseño Frida Giannini, como parte de la colección Pre Otoño 2012.

Gucci ha demostrado tener un alto sentido de responsabilidad sobre sustentabilidad, el más reciente ejemplo es la colección Sustainable Soles, que incluye una línea de zapatos ecológicos para mujer y otra para hombre.

Para las mujeres la marca lanzó la línea Marola Green ballerinas y para hombre los California Greeen snaekers, ambas hechas con material biodegradable que se destruye más rápido que materiales convencionales.

La marca anunció que este lanzamiento es parte de los compromisos adquiridos durante su participación en el Copenhagen Fashion Summit, uno de los eventosde moda y sustentabilidad más importantes de la industria.

Los eco-zapatos están disponibles vía online y en tiendas selectas de la marca en todo el mundo.

Nuevo spot de Nike alcanza 13 millones de visitas

La marca de artículos deportivos ya había alcanzado un éxito viral con el spot Write the Futurelanzado en 2010 y dirigido por el aclamado director mexicano Alejandro González Iñárritu. Este año encara el próximo campeonato europeo con el spot My Time is Nowque integra elementos interactivos y ya ha logrado más de 13 millones de reproducciones.

Nike lanzó su último campaña publicitaria con motivo de la Eurocopa 2012 con un formato parecido al de Write the Future. La agencia Wieden + Kennedy fue la encargada de realizar el spot que ha logrado un éxito viral a unos días de su lanzamiento.

El video de gran atractivo visual, mucha acción y grandes estrellas como Neymar,M’Vila, Chicharito, Ronaldo y hasta el astro del basquetbol LeBron James, ofrece una experiencia interactiva en el canal de Youtube de la marca.

El argumento de spot inicia con un partido entre Francia y Holanda, que se ve interrumpido con la intrusión de decenas de jóvenes promesa, que representan la iniciativa The Chance, que pretende reclutar a 100 jugadores novatos en 50 países de todo el mundo.

El contenido del video se enriquece con la experiencia que se ofrece en su versión completa, donde se se muestran mini films de contenidos extra, que además de contar historias promocionan los productos más populares de Nike

Un anuncio digital falso, ¡creatividad en marketing móvil!

Siempre hay una manera de hacer de un anuncio convencional una verdadera pieza de comunicación, que logre transmitir el mensaje con efectividad y ser atractivo para el cliente. Esta campaña de la división de seguros del banco Bradesco sin duda lo consiguió.

La agencia AlmapBBDO fue la encargada de realizar esta interesante pieza de comunicación para la empresa de seguros para auto Bradesco, que buscaba un forma original de acercarse a su target en anuncios incluidos en la versión para iPad de una revista automotriz.

El lector iba pasando las páginas de la revista cuando aparece el anuncio de un auto, al deslizarlo en vez de cambiar de página el auto muestra el efecto de un choque, impactando al consumidor.

Tras el efecto se muestra el mensaje “Eventos inesperados ocurren sin previo aviso. Contrata un plan de seguros con Bradesco”. Una inteligente y diferente manera de comunicar un producto difícil.

Guerrilla miniatura para periódico en versión móvil

Como parte de la campaña para promocionar la aplicación móvil del periódico Metro en Canadá, se colocaron despachadores de periódicos miniatura invitando a los lectores a optar por la versión “de bolsillo”.

El grupo Metro Internacional publica en países de todo el mundo el periódico gratuito Metro -conocido en Latinoamérica como Publimetro-, se trata de un periódico de información ligera que pretende llegar a un amplio target.

La agencia Rethink optó por guerrilla para anunciar el lanzamiento de la nueva aplicación de Metro en Canadá, donde los periódicos se colocan en despachadores en la vía pública.

Para crear awareness se colocó en los despachadores el mensaje “También disponible en su versión de bolsillo” y una flecha que indicaba la ubicación de un despachador miniatura.

Al abrir el despachador el lector podía acceder a un código QR para descargar la aplicación. ¡Original!

Un karaoke que funciona como alcoholímetro

La agencia Ogilvy desarrolló una tecnología divertida para karaoke, donde los amantes del micrófono se someterán a una prueba de alcohol para descubrir si son aptos para regresar a casa conduciendo o mejor pedir un taxi.

Bar Aurora y Boteco Ferraz son dos bares brasileños que tienen muy presente su responsabilidad como centros de consumo, por ello han desarrollado estrategias de marketing BTL para concientizar a sus clientes sobre la importancia de no manejar en estado inconveniente.

En equipo con Ogilvy lanzaron en 2011 la campaña Drunk Vallet para crearawareness sobre el peligro del alcohol al volante. La idea fue poner a un valletalcoholizado en sus locales, generando desconfianza entre los clientes y advirtiendo sobre el peligro de manejar ebrio antes de entrar al bar.

Este año la agencia renueva la campaña con la iniciativa Karaoke Breathalyzer, un alcoholímetro disfrazado de micrófono de karaoke, que tras la interpretación del cliente le informa cuál es el nivel de alcohol registrado en su sangre y determina si es apto para conducir o no.

La idea de un alcoholímetro en bares ya la habíamos visto con la iniciativa de la cerveza Antartica, también realizada en Brasil gracias a la creatividad de BBDO, sin embargo, no deja de gustarnos la idea de que sean los puntos de venta los que promuevan estas iniciativas de marketing socia

Sensodyne. El diente más grande del mundo

La marca de pasta dental Sensodyne realizó una estrategia de street marketing con la instalación de un molar de 7 metros de altura para promocionar su nueva pasta Repair & Protect.

El pasado 20 y 21 de abril la marca de pasta dental para dientes sensibles instaló el diente más grande del mundo en la plaza de Callao de Madrid. La intención fue promocionar la nueva Sensodyne Repair & Protect que dice prevenir y reparar la sensibilidad en los dientes.

De acuerdo con la marca un tercio de la población española padece de dientes sensibles, por ello se invitó a los transeúntes a participar en una acción para mostrar cómo el producto protege y repara los puntos sensibles en los dientes.

En el diente gigante se podían apreciar agujeros que representaban microtúbulos expuestos, que reciben el impacto de estímulos y producen dolor. La idea fue que las personas ayudaran a reparar el diente con el nuevo producto de Sensodyne y así comunicar los beneficios de la pasta.

Junto con la activación la marca realizó sampling en la plaza para completar su campaña.