martes, 28 de febrero de 2012

Re-branding México: ¿es posible reposicionar un país como se hace con una marca?


Se habla a menudo de cuando las marcas requieren un reposicionamiento, e invierten en una extensa campaña de medios para desterrar sus puntos débiles y destacar los fuertes ante el consumidor, ¿puede hacerse lo mismo con la imagen de un país?. Un artículo de la BBC pone sobre la mesa los problemas que enfrenta México para posicionar su identidad a nivel mundial.
Un interesante reportaje publicado en la versión online para Reino Unido de la cadena BBC, analiza la imagen de México como nación ante el mundo, y cuestiona las posibilidades de que la percepción de violencia, inseguridad y narcotráfico sean revertidas de adentro hacia afuera, para hacer rebranding a un país que ha vivido a la sombra de Estados Unidos por más de 300 años.
De acuerdo con la información publicada por Len Freeman, Felipe Calderón Hinojosa, presidente de México convocó recientemente a Simon Anholt, consejero independiente, que ha asesorado a más de 40 naciones en temas de identidad, reputación, relaciones diplomáticas y turismo.
El experto en branding para naciones, entregó a Felipe Calderón un reporte detallado de la situación de imagen del país y concluyó que el diagnóstico psicológico de México es de una muy baja autoestima.
Gran parte de los resultados se fundamentan en el Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2010, reporte elaborado por Anholt y la firma GfK que analiza la imagen mundial de 50 países. La investigación se basa en una encuestarealizada a más de 20 mil personas de 20 naciones. En 2010 México ocupó el lugar 31 de 50.
Recientemente InformaBTL, publicó información sobre la más reciente campaña de Consejo de Promoción Turística de México: México Taxi Project, que con una inversión de 30 millones de pesos realizó una estrategia alternativa, colocando cámaras escondidas en taxis que transportaban a turistas extranjeros provenientes de México.
La arriesgada campaña, realizada por la agencia Publicis, tuvo como principal objetivo desterrar la mala imagen que el país se ha ganado como destino turístico, debido a la inseguridad y la violencia generada por el tráfico de drogas.
“Asumimos el riesgo de grabar a los turistas porque sabíamos el nivel de satisfacción que tienen en su visita a nuestro país. Las posibilidades de tener comentarios negativos eran mínimas” comentó Gerardo Llanes, Director deMercadotecnia del Consejo de Promoción Turística de México, que ha trabajado para grandes marcas como Kellogg’s y Coca-Cola.
Pero la importancia de reposicionar a México como nación no sólo está ligada al turismo. Como otras naciones latinoamericanas, el gobierno de México sabe de la importancia de la imagen para atraer inversión, capital y nuevas empresas al país.
La BBC informa que en México han muerto más de 47 mil personas a causa del narcotráfico desde 2006; y Simon Anholt subraya que sin duda, encontrar mejores estrategias para luchar contra el narcotráfico, será la mejor manera de levantar la imagen pública de México como marca, demostrando que no es víctima de sus problemas, sino líder en generar formas de solucionarlos.
Con información de BBC News

viernes, 24 de febrero de 2012

Duff, la cerveza favorita de Homero Simpson se vende en Reino Unido


La principal marca de cerveza de la serie animada Los Simpson: Duff Beer está siendo fabricada y comercializada para el mercado inglés. Pagando alrededor de 5 dólares, los super fanáticos de la serie pueden obtener una de las legendarias latas que Homero ha disfrutado durante más de 20 años.
En 2007 el mexicano Rodrigo Contreras consiguió la patente de la famosa cerveza Duff de Los Simpson, y comenzó a comercializarla fuera de México, llegando con éxito a los mercados de España, Bélgica y Alemania, ante la dificultad de colocarla en el mercado mexicano con la colaboración de una cervecería nacional.
Actualmente la cerveza Duff ha llegado en Latinoamérica a países como Colombia, Brasil y Chile. Sin embargo, en Reino Unido, se lanzó este año una versión del producto bajo el nombre The Legendary Duff Beer, con el objetivo de atraer a los consumidores ingleses con un packaging que reproduce también la popular marca que aparece en Los Simpson.
Fabricada por la cervecería alemana Eschweger Klosterbrauerei, la cerveza clara en lata o en botella tiene un costo por pieza de 4.6 dólares, el six de una u otra ronda los 20 dólares. La venta es exclusivamente online, y hay servicio de entrega para Inglaterra, Gales y Escocia.

martes, 21 de febrero de 2012

Un balón que aulla: Contra la matanza de perros en Ucrania por la Eurocopa


En junio de este año dará inicio la Eurocopa, organizada por la UEFA, cuyos anfitriones será dos países de Europa del este que jamás han realizado eventosdeportivos de alto nivel en sus naciones: Polonia y Ucrania.
El gobierno ucraniano anuncio a finales de 2011 que con motivo de la celebración de la justa europea, se limpiarán las calles de perros y gatos sin dueño, desatando indignación entre organizaciones protectoras de animales. Entre quienes están en contra, surge esta campaña de ambient que pone en las calles un balón que expresa el dolor de los animales.
De acuerdo con información del diario inglés The Sun, expertos en materia de protección animal, estiman que tan sólo en Kiev, ciudad capital de Ucrania, fueron eliminados el año pasado alrededor de 20 mil animales, además en la ciudad de Donetsk, los “cazadores de perros” obtienen alrededor de 55 dólares por ejemplar capturado.
Representantes de PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) aseguran una asociación directa entre la realización de la Eurocopa con la matanza de animales, en el afán de “limpiar” la ciudad y ofrecer un escenario presentable para el evento.
En medio de la ola de protestas surge el trabajo del director creativo Christian Baur, para la asociación de protección a los animales ETN, con una acción de ambient para concientizar a los ciudadanos ucranianos, sobre la matanza de animales que ha llevado a cabo el gobierno con el Programa de Limpieza de Calles.
La acción se denominó “El balón que aulla”, que literalmente consistió en un balón que reproducía chillidos y aullidos de un perro al ser pateado o botado. En el balón se leía información sobre la acción social y se invitó a las personas a participar con sus donativos. Aquí el video de la acción.

lunes, 6 de febrero de 2012

45% de las mujeres le atrae una publicidad en la que encuentra el precio fácilmente

Un estudio realizado por Fleishman-Hillard en colaboración con Hearst Magazine se enfocó en determinar cuáles son los principales factores de la publicidad que llaman más la atención de la mujeres, el primer lugar y con 45 por ciento de las encuestadas dijo que el precio sea fácil de encontrar; seguido muy de cerca, dos puntos porcentuales por debajo el hecho de que proporcione pruebas o detalles de la calidad del producto o servicio.
  • 39 por ciento de las mujeres voltea a ver una publicidad si el mensaje es relevante para su vida.
  • Para el 28 por ciento es importante que la publicidad sea fácil de recordar.
  • Un punto determinante que hace que tomen nota, es que proporcione datos comparativos de la competencia (26 por ciento).
  • Compartiendo el mismo porcentaje con el anterior, la publicidad genera interés cuando ofrece algo gratis o un buen descuento.
  • Que dé clasificación y estudios de otras fuentes; y que sea entretenida ocupan el 25 por ciento respectivamente.
  • Y finalmente un factor que hace que las mujeres se vean atraídas por una publicidad es que contenga testimonios de actuales usuarios, clientes o consumidores.

Sólo el 36% de los tweets son dignos de leerse

 Los principales mercados de Twitter, son con el 30.6 por ciento de la penetración los Países Bajos, después encontramos a Brasil con el 26.7 por ciento y Japón con 25.2 por ciento. Por su parte México se encuentra en el catorceavo lugar, con 14.7 por ciento de alcance, debajo de nuestro país se encuentra Estados Unidos que obtuvo el 14 por ciento del alcance, esto según a la investigación de comScore Media Metrix. De esta manera se coloca como la segunda red con más penetración, pero qué es lo que opinan los usuarios sobre el contenido vertido en ésta, este es el tema en el que se centró la investigación realizada por la Universidad Carnegie Mellon (CMU)

Los datos arrojados por este estudio fueron los siguientes:

Los encuestados comentaron que sólo el 36 por ciento de los tweets que les llegan son dignos de leerse.
25 por ciento no vale la pena leerlos.
39 por ciento son ambivalentes.
Categorizado por el tipo de información, se obtuvo:

Preguntas de los followers. 18 por ciento cree este tipo de tweets no son dignos de leerse y 48  por ciento opina que son digno de leerse.
Información compartida. 28 por ciento no los consideran importantes y 40 por ciento son dignos de leerse.
Auto promoción. 29 por ciento dice que no son dignos de leerse y aproximadamente el 35 por ciento los creen no dignos.
Pensamiento espontáneo. Más o menos el 27 por ciento dijo que son tweets no dignos de leerse y 33 por ciento sí se deben leer.
Opinión /Queja. 30 por ciento dicen que no son dignos y 40 por ciento si son dignos de leerse.
Estado de ánimo actual. No son dignos de leerse para el 25 por ciento y 47 dice que deben ser leídos.
Conversaciones. Aproximadamente el 32 por ciento dijo que no deben ser leídos y el 42 por ciento son dignos de leerse.
Mantenimiento de presencia. No son dignos de leerse para el 45 por ciento y el 35 por ciento dice que son dignos de leerse.
Al preguntárseles cuál sería el principal motivo por el catalogarían a un tweet como digno o no de leer se obtuvo:

82 por ciento opina que el frecuente problema en Twitter es que sea aburrido es la razón principal de que sea digno de leerse.
48 por ciento cree que la principal razón de leerse es el tema informativo.
24 por ciento considera que es interesante leer un tweet divertido.

miércoles, 1 de febrero de 2012

Marketing Digital

Las redes sociales y dispositivos móviles están cada vez más presentes en la vida de un creciente segmento de consumidores. Para marcas y agencias es un punto estratégico de contacto que no sólo puede detonar en engagement e interacción, sino además posee el potencial para convertirse en un punto de venta más que se sume a la cadena de valor.
La evolución de la tecnología ha transformado las formas de comunicación, lo que conduce a marcas y agencias al uso de herramientas tecnológicas y medios digitales para desarrollar una comunicación directa y personal con el consumidor, para provocar una reacción que conlleve a la compra. En este contexto, dos palabras taladran todos los días el cerebro de directores de marca, planners y creativos: marketing digital.
Hoy este tipo de planteamiento cobra especial importancia en la generación de nuevas estrategias y tácticas para el lanzamiento de productos, donde el factor digital constituye un campo -inexplorado para todavía muchas empresas- fértil para establecer innovadores puntos de contacto para el consumidor, dado también el extenso terreno para su implementación, los cuales van desde páginas de Internet, redes sociales, smartphones y de manera más reciente, tablets.